劃重點(diǎn)：
洛天依演唱會(huì)定價(jià)1280元的門票3分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。
不吃不喝不拉，沒有出軌吸毒風(fēng)險(xiǎn)，“性價(jià)比”超高。
在亞洲，LV將棋盤裙最先送給初音未來，并為她量身修改。
騰訊娛樂專稿(文/李栗 責(zé)編/小文)
11月25日，上海新國(guó)際博覽中心內(nèi)人數(shù)攢動(dòng)，這個(gè)離市區(qū)不算近的場(chǎng)館只有在舉辦活動(dòng)的時(shí)候才如此熱鬧。按指定動(dòng)作揮舞熒光棒、整齊劃一的應(yīng)援口號(hào)、超高分貝的的尖叫和歡呼……這一切都和明星演唱會(huì)毫無二致，但這些從全國(guó)各地專程趕來，臉上洋溢著期待的觀眾，來這里應(yīng)援的卻是“全息投影少女”這樣一團(tuán)“空氣”。
》
這個(gè)梳著蔥綠色雙馬尾永遠(yuǎn)16歲、身高158cm的日本虛擬歌手——初音未來，在全球開過不下 40 場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。曾多次直播初音演唱會(huì)的媒體透露，Miku(初音未來的日文名字)身價(jià)遠(yuǎn)超普通明星，堪稱打破次元的“印鈔機(jī)”。
初音未來演唱會(huì)
把時(shí)間撥回到半年前，今年6月17日，在上海梅賽德斯-奔馳文化中心，我國(guó)自己的虛擬偶像洛天依在這里舉辦了自己的第一場(chǎng)萬人演唱會(huì)，這個(gè)曾經(jīng)承辦過、、等歌手個(gè)唱的舞臺(tái)，第一次承辦虛擬偶像演唱會(huì)。
演唱會(huì)當(dāng)天，有粉絲從美國(guó)、日本、泰國(guó)專程“打飛的”前來，只為親眼“見一見”自己的偶像，演唱會(huì)上座率超八成，場(chǎng)內(nèi)的吶喊也是一波接一波，伴隨著激情和淚水。無論是上座率還是氣氛都可以和、、的演唱會(huì)相比。而在另一邊網(wǎng)上直播的畫面中不斷有“天依藍(lán)”(洛天依的應(yīng)援色)顏色的彈幕飛過，大家似乎忘了面對(duì)的只是一堆電子數(shù)據(jù)。
洛天依演唱會(huì)直播彈幕滿天飛
對(duì)于三次元來說，這不過是個(gè)唱唱跳跳的動(dòng)畫人物，但對(duì)二次元來說，這是他們心目中的偶像、精神寄托，是存在于那個(gè)粉絲空間的真實(shí)偶像。雖然無法和洛天依近距離互動(dòng)，但在粉絲眼里這是一場(chǎng)“屬于我們自己的貨真價(jià)實(shí)的演唱會(huì)”。
那么問題來了：現(xiàn)實(shí)世界中，已經(jīng)有吳亦凡那么帥的小鮮肉，為什么大家還要如此死心塌地為一個(gè)并不真實(shí)存在的人瘋狂打 call?虛擬偶像市場(chǎng)有多大的潛力?未來他們還會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜?
無論是誕生于2007年的“世界第一公主殿下”初音未來，還是出道于2012年的“世界第一吃貨殿下”洛天依，作為“虛擬偶像”的她們本體其實(shí)只是一個(gè)音庫軟件，是一堆數(shù)據(jù)。
早在80年代的日本動(dòng)畫中，“虛擬偶像”這個(gè)概念就出現(xiàn)了。
日本動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》
主人公鈴明美(林明美)在劇場(chǎng)版中演唱的歌曲《愛，還記得嗎》一舉登上唱片排行榜。之后，Nitro+的虛擬代言人超級(jí)索尼子(Super Sonico)從誕生起不僅代言Nitro+相關(guān)游戲的歌曲，還發(fā)布自己的原創(chuàng)音樂，同時(shí)成立了虛擬少女組合“第一宇宙速度”，風(fēng)靡一時(shí)。但在當(dāng)時(shí)，虛擬偶像演唱歌曲還是需要配音演員(即聲優(yōu))來完成。
日本雅馬哈公司(對(duì)，就是還賣樂器和摩托車的雅馬哈)在2004年研發(fā)推出第一代虛擬人聲軟件VOCALOID，用戶自己譜曲后可以輸入軟件生成人聲歌曲，但銷量遇冷。后來他們用二次元畫風(fēng)做了一款名為“ MEIKO ” 的女聲 VOCALOID，賣出了 3000 多張，而當(dāng)時(shí)如果聲音處理軟件能賣1000張就算爆款了。 2007 年 8 月 31 日，在前作基礎(chǔ)上，在VOCALOID2引擎上開發(fā)的新的軟件——初音未來，誕生了。這個(gè)穿著短裙，有著標(biāo)志性的兩條蔥綠色馬尾的少女，形象軟萌。
2010年的《初音未來之日感謝祭演唱會(huì)》
初音出道10年，走紅10年，帶動(dòng)了一個(gè)超過 100 億日元的消費(fèi)市場(chǎng)(約合 5 億人民幣左右)，這個(gè)身價(jià)足以讓她成為虛擬偶像界名符其實(shí)的“天后”級(jí)人物。2010 年她在東京開了自己的第一場(chǎng)演唱會(huì)，2500 張票瞬間賣光，還有超過3萬個(gè)觀眾守在電腦旁收看付費(fèi)直播。隨后，她還把演唱會(huì)開到了海外，如紐約、洛杉磯、新加坡等地。2015年在上海開唱，一連四場(chǎng)的所有門票，平均票價(jià)500元，都在開票 8 分鐘內(nèi)被秒殺。
如今，初音未來擁有自己的劇場(chǎng)動(dòng)畫，代言了商業(yè)廣告，舉辦了數(shù)場(chǎng)世界各地的全息投影演唱會(huì)，單曲《Tell Your World 》在 217 個(gè)公司和地區(qū)發(fā)行，創(chuàng)下日本歌手之最。她是Lady Gaga最喜歡的電子流行音樂明星，獲邀參加其巡回演唱會(huì)。
當(dāng)初音未來日趨稱霸二次元音樂圈的時(shí)候，我國(guó)的二次元圈也在孕育自己的虛擬偶像?；诔跻舻忍摂M歌手在國(guó)內(nèi)積累的人氣，洛天依從誕生就吸引了眾多關(guān)注。
洛天依
2011年6月，上海禾念信息科技有限公司成立，引進(jìn)了Yamaha的VOCALOID人聲歌聲合成技術(shù)并獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。同年12月1日，在“VOCALOID CHINA PROJECT征集人物形象”評(píng)選大賞中，我國(guó)繪師MOTH的投稿“雅音宮羽”在數(shù)千幅參賽作品中脫穎而出。經(jīng)過修改，“雅音宮羽”變成了一個(gè)有灰色長(zhǎng)發(fā)、碧綠眼睛，腰墜我國(guó)結(jié)的15歲呆萌少女，也就是大家現(xiàn)在看到的“洛天依“。她和言和、樂正綾、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦一起組成禾念 “Vsinger”品牌的所有成員。2012年7月12日，洛天依在第八屆我國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上正式推出。
經(jīng)過3年半的摸索，洛天依開始突破“次元壁”。2015年12月31日湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，翻唱了《普通DISCO》，把洛天依和二次元帶進(jìn)大眾視野;2016年2月，洛天依與合唱《花兒納吉》，成為首位登上我國(guó)主流媒體的虛擬歌手。那之后洛天依的微博粉絲增加了將近10萬人。
洛天依多次登上湖南衛(wèi)視
今年3月，洛天依參加2017“青年晚報(bào)”上海演唱會(huì)，6月舉辦“Vsinger Live 洛天依2017全息演唱會(huì)”，這場(chǎng)演出在預(yù)售開啟后，定價(jià)1280元SVIP門票3分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，而國(guó)內(nèi)能夠做到一開票就被秒殺的，只有、、、周杰倫、等少數(shù)幾人。很多黃牛都有過小鮮肉的票，砸在手里的體驗(yàn)。在彈幕網(wǎng)站AcFun的在線直播觀看人數(shù)也突破百萬，創(chuàng)下紀(jì)錄。
我們隨機(jī)問了一些30歲以下的三次元群體，大部分表示不是初音和洛天依的粉，但超過6成的人表示，“我知道他們”。
洛天依起舞
如今洛天依微博的粉絲超過207萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于初音未來的46萬;QQ音樂粉絲超過170萬;網(wǎng)易云音樂粉絲超過46萬；在彈幕網(wǎng)站B站上，洛天依相關(guān)視頻播放量超過600萬。由公司和原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作的洛天依演唱的音樂作品有7000多首，每月誕生新曲100多首，成為當(dāng)之無愧的二次元歌姬“一姐”。洛天依的全息演唱會(huì)能夠吸引如此多的粉絲為之癡狂也沒那么意外了。
虛擬偶像對(duì)粉絲和商家的吸引力，絲毫不遜于真實(shí)偶像，而且他們不會(huì)有出軌、吸毒、整容等風(fēng)險(xiǎn)，是讓人放心的好孩子。
根據(jù)《貴圈》的調(diào)查，有72.5%的粉絲表示，可以接受虛擬偶像的演唱會(huì)門票在600-800元左右;另外有91.7%的粉絲表示，如果是以視頻網(wǎng)站付費(fèi)形式觀看，他們?cè)敢鉃橐粓?chǎng)虛擬偶像演唱會(huì)付費(fèi)50-100元。
不難想見，虛擬偶像演唱會(huì)市場(chǎng)對(duì)視頻網(wǎng)站和媒體來說是一片待開采的“富礦”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像初音未來和洛天依這樣的“天后”級(jí)虛擬偶像，演唱會(huì)直播及點(diǎn)播版權(quán)費(fèi)高達(dá)百萬。
初音未來經(jīng)典的舞姿
11月27日，初音未來上海演唱會(huì)藍(lán)光視頻在騰訊視頻上架，不到72小時(shí)，視頻點(diǎn)擊率就逼近100萬。工作人員向《貴圈》透露，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，視頻的UV(獨(dú)立訪客)在 PV(瀏覽量)中的占比超過 1/2 ，明顯高于平均水平，如果按視頻點(diǎn)擊率100萬算，那至少有50萬用戶來觀看了視頻，說明觀看這個(gè)視頻的用戶都是初音未來的鐵桿粉絲，用戶粘性非常高。
這些虛擬偶像也和如今的明星一般，活躍在電視、演出、廣告領(lǐng)域。而他們本身不吃不喝不拉，具有超高的“性價(jià)比”。
年齡16歲，身高158cm，體重42kg的初音僅在誕生初期，就為公司帶來近6千萬日元的盈利，據(jù)悉，初音推出后的兩年內(nèi)，軟件共賣出 5 萬多套，而沒有虛擬人物形象的音樂軟件通常情況下平均銷量可能只有300套左右，這份經(jīng)濟(jì)效益一直延續(xù)至今。
初音穿著LV定制
初音未來代言過豐田卡羅拉、Google 、索尼、小米、全家， 她還是2013年最先穿上 LV 春夏新品棋盤裙的亞洲藝人。2017 年 2 月，小米紅米 Note 推出了初音未來限量版手機(jī)，從手機(jī)廠商、銀行，到手游，初音未來的身影出現(xiàn)在越來越多的地方。
洛天依起初的商業(yè)活動(dòng)多為二次元領(lǐng)域的游戲、動(dòng)漫代言;近兩年，她的商業(yè)合作領(lǐng)域也拓展到了日常生活領(lǐng)域，和手機(jī)、快餐、美妝產(chǎn)品都進(jìn)行了深度合作。
(表注：2016年以來洛天依商業(yè)代言活動(dòng)不完全統(tǒng)計(jì))
通過觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：選擇和虛擬偶像進(jìn)行合作的商業(yè)品牌多為汽車、快消等傳統(tǒng)行業(yè)的知名品牌。
對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)品牌來說，95后正在日益成為消費(fèi)主力，是他們極力想要拿下的潛在客戶群體。明星成了許多品牌不約而同的選擇，但當(dāng)紅“流量明星”動(dòng)輒千萬的代言費(fèi)用和頻發(fā)的“人設(shè)崩壞”事件讓品牌不堪重負(fù)。于是擁有強(qiáng)粘性固定受眾的虛擬偶像就成了品牌們的“新寵”。當(dāng)洛天依成為肯德基代言人時(shí)，有網(wǎng)友調(diào)侃“終于找到一個(gè)不會(huì)出問題的代言人了?！?span style="display:none">GIa菜譜美食網(wǎng)-眾歸云 - 24小時(shí)不關(guān)機(jī)的云端電腦_云主機(jī)_VPS掛機(jī)寶_免費(fèi)掛機(jī)寶_0.1元試用,3-5元月租服務(wù)器提供
洛天依代言肯德基
虛擬偶像們?cè)谏孀闵虡I(yè)領(lǐng)域的同時(shí)，自身也日益成長(zhǎng)為成熟 IP。相關(guān)衍生游戲、動(dòng)漫都在陸續(xù)開發(fā)推出。騰訊互娛就曾宣布將初音未來的衍生游戲《初音未來：夢(mèng)幻歌姬》納入自己新游戲孵化計(jì)劃“極光計(jì)劃”中。
虛擬偶像雖然受眾面圈層化明顯、活動(dòng)限制條件過多，但他們的粉絲忠誠(chéng)度高、付費(fèi)意愿強(qiáng)烈、自帶 IP產(chǎn)業(yè)鏈，這是真人偶像不具備的先天優(yōu)勢(shì)，目前開發(fā)的虛擬偶像商業(yè)價(jià)值或許只是他們無限可能性中的冰山一角。
有個(gè)畫手說，一千個(gè)畫手能畫出一千個(gè)不同風(fēng)格的初音，都是屬于他們自己的初音。相較于傳統(tǒng)偶像經(jīng)濟(jì)“偶像-付費(fèi)-粉絲”這樣一個(gè)以消費(fèi)為核心的結(jié)構(gòu)，虛擬偶像經(jīng)濟(jì)中，除了消費(fèi)行為，多了一層內(nèi)容生產(chǎn)層面的紐帶。從某種程度上說，初音未來、洛天依等并非單獨(dú)由某家公司打造，而是由眾多粉絲塑造的。
公司提供聲庫和初始形象、基本人設(shè)，后續(xù)則主要靠producer們不斷補(bǔ)充，例如公司對(duì)洛天依的角色設(shè)定是“15歲，7月12日出生，巨蟹座，外星人，身高156cm”。粉絲們通過創(chuàng)作音樂豐富人物性格和背景，賦予了洛天依更多的性格屬性，比如粉絲以洛天依音庫制作的歌曲《千年食譜頌》，這首歌奠定了洛天依“吃貨”的屬性。
洛天依《千年食譜頌》
盡管其聲音來源于冷冰冰的軟件編程，但他們唱的卻是這個(gè)真實(shí)世界的故事和情感?，F(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)人都能把自己的故事灌輸?shù)匠跻艋蛘呗逄煲纻兊纳眢w里。
在二次元圈里，那些作品受人歡迎的創(chuàng)作者們往往擁有不亞于二線明星的粉絲數(shù)，他們會(huì)被粉絲熱情地稱呼為“大大”。但是一個(gè)二次元音樂的著名up主小A則跟記者半真半假地抱怨到：“我們不是大大，我們跟他們比起來就是個(gè)小透明?！贝_實(shí)，相較于古風(fēng)圈、cos圈等其他二次元亞群體的“大大”們來說，二次元音樂的up主們顯得沉寂許多——既沒有商業(yè)演出的邀約，也沒有太多公開曝光的機(jī)會(huì)，在B站累計(jì)獲得近千萬點(diǎn)擊率的小A目前微博粉絲剛剛過萬。
洛天依《普通disco》
約歌、發(fā)行、打榜這些常見的流行音樂運(yùn)作方式跟他們毫無關(guān)系，面對(duì)《普通disco》的走紅，ilem只是表示謝謝大家能喜歡，“畢竟我們不靠這個(gè)掙錢，主要還就是興趣?！标P(guān)于以后，這個(gè)現(xiàn)在才大三的男生略帶迷茫地表示“沒想過商業(yè)化，我想我以后可能還是會(huì)找個(gè)工作，然后把寫歌當(dāng)成興趣來做?！?span style="display:none">GIa菜譜美食網(wǎng)-眾歸云 - 24小時(shí)不關(guān)機(jī)的云端電腦_云主機(jī)_VPS掛機(jī)寶_免費(fèi)掛機(jī)寶_0.1元試用,3-5元月租服務(wù)器提供
而另一位up主zzzzz已經(jīng)工作多年，自稱二次元老人家的他現(xiàn)在有著一份全職的工作，對(duì)他來說，創(chuàng)作也只是業(yè)余生活的調(diào)劑而已，也許很重要，但并沒有打算以此謀生。
二次元音樂同樣有著不同風(fēng)格不同流派，但是這些創(chuàng)作者的職業(yè)軌跡卻是類似的——“就是聽到了一些作品，覺得很有意思，就自己也想試著寫一寫?！彪m然一開始的接觸方式略有不同，但在接觸二次元音樂之前，他們就已經(jīng)和二次元相關(guān)衍生品有著千絲萬縷的聯(lián)系。國(guó)內(nèi)有很多洛天依的粉絲，是直接從初音的粉絲轉(zhuǎn)化而來。
洛天依吃貨屬性
著名up主潛移默化(up主的名字)的經(jīng)驗(yàn)頗具代表性，作為一個(gè)之前有聽過一些初音作品的人，在國(guó)內(nèi)洛天依的聲源軟件發(fā)售第三天他就開始了創(chuàng)作，而早在發(fā)售前一個(gè)月，他就已經(jīng)開始了自學(xué)如何使用軟件。在被問到為什么他一發(fā)售就敢做第一個(gè)吃螃蟹的人時(shí)，他的回答很二次元也很鬼馬無厘頭：“因?yàn)橐婚_始的時(shí)候大家對(duì)作品的完成度要求不算高啊!”有的則是聽到了國(guó)產(chǎn)作品產(chǎn)生了興趣，有的僅僅是在游戲BGM里聽到了就姿勢(shì)清奇地掉進(jìn)了創(chuàng)作大坑，開始了對(duì)虛擬偶像的調(diào)教。
洛天依表演
在二次元世界里，“調(diào)教”是指在軟件里把虛擬歌手的聲音調(diào)整得更有人類的情緒，加入呼吸、嘆息，讓她的聲音聽起來更像真人。很多粉絲是因?yàn)檎{(diào)教師而喜歡上虛擬偶像。
“喜歡虛擬偶像有的時(shí)候是因?yàn)槁晝?yōu)，有的時(shí)候只是因?yàn)樗囊皇赘琛?，粉了洛天依五年，初音八年的粉絲小淺對(duì)我們說道，“他唱出調(diào)教者的心聲，而我們聽到的，是有共同語言的人，會(huì)因?yàn)檫@首歌感同身受，而且他們會(huì)唱很多有趣，風(fēng)格多變的歌曲?！北热缏逄煲兰饶艹娮痈袕?qiáng)烈的《普通disco》，又能唱古風(fēng)作品《言氏戰(zhàn)鼓》，曲風(fēng)的差別簡(jiǎn)直就像是蔡依林的和《十送紅軍》的差別。
虛擬偶像
除了可創(chuàng)造性，由電子數(shù)據(jù)組成的虛擬偶像的純粹性，帶來的安全感，而且不會(huì)傍大款不會(huì)潛規(guī)則，也是她們吸粉的關(guān)鍵?！艾F(xiàn)實(shí)的偶像總會(huì)有不為人知的一面。虛擬偶像不會(huì)，她說的喜歡你，雖然沒有感情，但是也不會(huì)摻雜虛情假意。而且他多變，具有創(chuàng)造力，會(huì)有新鮮感。人聲不能唱到的東西，他們會(huì)用虛假的修音和假唱達(dá)到，可以大大的說這是調(diào)出來的，我們也不用擔(dān)心，今天罵粉絲明天鬧分手后天進(jìn)醫(yī)院，他會(huì)安安全全活在我心里，陪著我。”粉絲小淺對(duì)我們說道。
結(jié)語：
在這種虛擬偶像世界，粉絲和偶像之間達(dá)成了一種全新的權(quán)力結(jié)構(gòu)。粉絲通過創(chuàng)作，進(jìn)一步拉近了自己和偶像的關(guān)系;而虛擬偶像通過下放內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利，也增強(qiáng)了粉絲對(duì)自己的依賴程度。沒有“人設(shè)崩壞”的意外事件，他們和粉絲之間的強(qiáng)聯(lián)系是穩(wěn)定而可控的。
如果將虛擬偶像本身視作一個(gè)IP，虛擬偶像和粉絲們“用愛發(fā)電”的關(guān)系會(huì)不斷為這個(gè)IP續(xù)航，而開放的內(nèi)容生產(chǎn)模式將持續(xù)為IP賦能。
當(dāng)前：
貴圈
推薦：每日輕松一刻神吐槽FUN來了新聞哥
上一篇：貴圈：李代沫吸毒后首次自白：做錯(cuò)事就要承受
下一篇：沒有了
版權(quán)聲明--以上內(nèi)容與本站無關(guān)，自行辨別真假，損失自負(fù)
文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)與本站無關(guān)。如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站郵件 enofun@foxmail.com ,如未聯(lián)系本網(wǎng)所有損失自負(fù)！
本文系作者授權(quán)本網(wǎng)發(fā)表，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
評(píng)論