OKEX更名為OKX,到底為什么?
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每年一次品牌升級(jí)，究竟是內(nèi)卷還是自我革命？
在幣圈，不管是頭部交易所還是頭部公鏈、項(xiàng)目方，你很少見(jiàn)到像平臺(tái)這樣平均每年都要折騰一次自己品牌名的企業(yè)，今年初，平臺(tái)將全球化品牌名OKEX更改為OKX，公司解釋是去掉了E所代表的“Exchange”中心化交易所標(biāo)簽，進(jìn)軍未來(lái)有無(wú)限可能的去中心化業(yè)務(wù)（DeFi、NFT、MetaX）。為了向用戶證明這不是簡(jiǎn)單的改名而是一次重要品牌升級(jí)，平臺(tái)將自家用了多年的藍(lán)色logo及官網(wǎng)UI改成了“棋盤格”風(fēng)格。
今天，剛好是平臺(tái)宣布品牌升級(jí)后的3個(gè)月。我們就來(lái)盤點(diǎn)一下，所謂“品牌升級(jí)”后的平臺(tái)（OKX）這三個(gè)月都做什么，到底是裹挾著事業(yè)野心的戰(zhàn)略調(diào)整還是刷存在的內(nèi)卷？
伴隨DeFi大興和NFT橫行，去中心化和元宇宙成了大勢(shì)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)講“OKEx”這個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)接近5年，固有的交易所形象根深蒂固，發(fā)展初期存在的一些問(wèn)題不僅影響口碑，還限制OK走出新的模式。
從過(guò)去三個(gè)月，平臺(tái)官宣的事件來(lái)看，營(yíng)銷廣告不少，也有從用戶出發(fā)的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)。
90分鐘廣告影響10億球迷，為什么體育屆最先青睞加密行業(yè)
平臺(tái)品牌升級(jí)后第一個(gè)大事件是宣布成為曼城俱樂(lè)部唯一區(qū)塊鏈贊助商。作為平臺(tái)品牌升級(jí)后的第一次對(duì)外贊助合作，對(duì)品牌調(diào)性的重新定義有著重要作用，而且這也是平臺(tái)首次正式涉足體育娛樂(lè)領(lǐng)域，該合作伙伴關(guān)系將涵蓋曼城足球俱樂(lè)部的男子和女子球隊(duì)，以及俱樂(lè)部的電子競(jìng)技業(yè)務(wù)。
曼城作為英超積分排名榜的第一名，有著冠軍實(shí)力和潛質(zhì)，OKX這次贊助金額預(yù)計(jì)會(huì)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元，而平臺(tái)絕非“人傻錢多”。從搜索引擎數(shù)據(jù)可以看出兩個(gè)行業(yè)關(guān)注群體的畫像高度相似。
合作開(kāi)啟后的首戰(zhàn)就是“曼市德比”，最終曼城坐鎮(zhèn)主場(chǎng)4-1大勝曼聯(lián)，根據(jù)2016年的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)比賽的觀看人數(shù)很有可能超過(guò)10億觀眾。可以說(shuō)平臺(tái)的草坪印花和廣告立牌在10億觀眾面前足足展示了90分鐘也是值了。
今年除了同平臺(tái)的合作外，曼城還同索尼簽訂了一份為期三年的協(xié)議，將建造一座虛擬球場(chǎng)，作為進(jìn)軍元宇宙的第一站。可以預(yù)見(jiàn)無(wú)論平臺(tái)還是曼城都對(duì)加密資產(chǎn)行業(yè)和元宇宙有著更多的想法，類似“球星NFT”等產(chǎn)品應(yīng)該早點(diǎn)加入到了平臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)劃中。
在這次合作中，平臺(tái)借到了英超強(qiáng)隊(duì)的冠軍之勢(shì)，同時(shí)影響了10億級(jí)別的潛在用戶，即使今年曼城沒(méi)有拿到英超冠軍，平臺(tái)也是穩(wěn)賺不賠。且據(jù)內(nèi)部人士透露，平臺(tái)正在策劃曼城奪冠的大型返利活動(dòng)，這將意味著平臺(tái)贊助的野心不僅僅在用戶增長(zhǎng)方面，也會(huì)給存量用戶帶來(lái)巨大福利。相比2月份在超級(jí)碗決賽中投放廣告，瞬時(shí)流量導(dǎo)致網(wǎng)站宕機(jī)崩潰的Coinbase，平臺(tái)和曼城的細(xì)水長(zhǎng)流式合作能讓雙方的用戶都吃到合作紅利。
另外，仿佛是在貫徹“文體不分家”的理念，除了贊助英超球隊(duì)，平臺(tái)還積極在學(xué)術(shù)圈擴(kuò)大影響。2月9日，平臺(tái)聯(lián)合英國(guó)帝國(guó)理工學(xué)院、野村證券推出加密貨幣講座，重點(diǎn)普及Web3.0、DeFi與元宇宙、NFT以及加入加密貨幣行業(yè)的職業(yè)機(jī)會(huì)，吸引帝國(guó)理工學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院共計(jì)500余名高校師生參與。
中心化&去中心化雙線發(fā)力，產(chǎn)品服務(wù)仍是發(fā)展重點(diǎn)
品牌升級(jí)不僅是在宣傳與合作上，那些終究是“表象”可以吸引用戶來(lái)到平臺(tái)，本質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)力仍是產(chǎn)品，畢竟用戶都是用腳投票的。此前，大家對(duì)OKEx的印象局限于一家加密資產(chǎn)交易平臺(tái)。而如今，平臺(tái)DeFi Hub板塊升級(jí)為“MateX”，3月份，平臺(tái)公鏈OEC升級(jí)為“OKC”，但兩者都沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，只得到了少數(shù)行業(yè)媒體的關(guān)注，不少人猜測(cè)后面在這兩個(gè)舞臺(tái)登場(chǎng)的產(chǎn)品必定是"重量級(jí)“。雖然少有資料，但從新名字就可以看到未來(lái)平臺(tái)布局的重點(diǎn)。
OKC和MateX，在組合成“OKX”標(biāo)志后，剩下的就是兩個(gè)的核心方向，C是Chain代表公鏈，Mate是Metaverse代表元宇宙?？梢哉f(shuō)兩個(gè)名字由“OKX”拆分組合而成的產(chǎn)品線就是平臺(tái)DEX業(yè)務(wù)的版圖，相信今年平臺(tái)會(huì)有大動(dòng)作。在向平臺(tái)核實(shí)名稱變動(dòng)的過(guò)程中，其透露近期將舉辦一場(chǎng)元宇宙發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布部分信息。而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)到全球數(shù)百位KOL參與，橫跨多個(gè)頭部元宇宙平臺(tái)，應(yīng)該有些看點(diǎn)。
平臺(tái)在1月20日也舉辦過(guò)“元宇宙尋寶”活動(dòng)，藏寶活動(dòng)共設(shè)置了六個(gè)尋寶地點(diǎn)，每個(gè)場(chǎng)地風(fēng)格迥異。用戶找到藏寶標(biāo)記并點(diǎn)擊提交信息，即可瓜分6萬(wàn)美金獎(jiǎng)池。據(jù)統(tǒng)計(jì)，那次活動(dòng)參與人次超過(guò)14000人，Cryptovoxels平臺(tái)甚至一度出現(xiàn)卡頓。
除了DEX業(yè)務(wù)外，作為平臺(tái)發(fā)家之地的CEX業(yè)務(wù)，在品牌升級(jí)后緊接著推出了兩個(gè)可以說(shuō)是驚艷的產(chǎn)品，分別是“雙幣贏”和“網(wǎng)格交易”。網(wǎng)格交易在股票、基金圈已經(jīng)風(fēng)靡許久，可以讓投資者在特定價(jià)格區(qū)間中自動(dòng)執(zhí)行低買高賣，從而賺取差價(jià)。
雙幣贏則是利用期權(quán)來(lái)幫助用戶實(shí)現(xiàn)收益，目前支持BTC、ETH和USDT三大資產(chǎn)，該產(chǎn)品，可快速、便捷、安全地實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下的投資需求。雖然說(shuō)剛上線的金融產(chǎn)品過(guò)于專業(yè)，用戶理解成本過(guò)高，但好在平臺(tái)在逐步修正，可以說(shuō)在加密資產(chǎn)衍生品方面，不同專業(yè)程度、不同需求的用戶都可以找到適合自己的產(chǎn)品。
以服務(wù)撥亂反正，以誠(chéng)待人打破行業(yè)固有模式
品牌升級(jí)后，平臺(tái)在營(yíng)銷、產(chǎn)品領(lǐng)域有很多讓人眼前一亮的地方，但在第一季度絕非一直“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;。就在3月24日，平臺(tái)在一次臨時(shí)維護(hù)中，出現(xiàn)紕漏導(dǎo)致部分交割合約價(jià)格出現(xiàn)異常波動(dòng)，很多用戶因此受到資金損失。事件發(fā)生后，平臺(tái)公司第一時(shí)間公開(kāi)回應(yīng)，對(duì)用戶損失進(jìn)行賠償。按理說(shuō)，“平臺(tái)問(wèn)題平臺(tái)負(fù)責(zé)”這種理所應(yīng)當(dāng)?shù)那闆r下，為何會(huì)獲得如此多的關(guān)注跟好評(píng)？
首先，不同于傳統(tǒng)的證券交易所，加密資產(chǎn)交易處于7*24交易狀態(tài)，所有的維護(hù)都需要在交易中進(jìn)行。也不同于支付寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加密資產(chǎn)交易處于持續(xù)交易狀態(tài)，用戶的掛單在持續(xù)進(jìn)行撮合。這也就是所有加密資產(chǎn)交易平臺(tái)都會(huì)遇到的技術(shù)問(wèn)題，尤其是一些在技術(shù)投入相對(duì)較少的中小型交易所，問(wèn)題發(fā)生更為頻繁。只要有人參與的環(huán)節(jié)，就存在風(fēng)險(xiǎn)的可能，而問(wèn)題集中的地方首先想的是如何解決問(wèn)題。
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