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平臺okx觀察：聲譽代幣 Web3 世界的社交名片？
重新思考一個問題：在以社區(qū)為本的去中心化元宇宙中，我們應如何更好地建立聲譽機制、認同機制和獎賞機制。
* 譯者注
影響力、活躍度、參與度（按優(yōu)先級排序）構成個人聲譽的組分和衡量指標；地位、特權、獎賞則構成個人聲譽賦予個體的正向反饋。
作為生活在等級制度之下的“猴子們”，人類天生趨于尋找歸屬感和認同感。我們既想方設法合群，又想要在人群中脫穎而出。我們穿梭于各式各樣的社區(qū)，并以多種截然不同的身份示人，由此學會了如何在不同的等級制度下靈活切換。
每個社區(qū)都有其特定的等級制度，規(guī)定了成員如何建立聲譽、積累社會資本、獲得社區(qū)認可和獎勵。為了幫助成員們?nèi)谌肷鐓^(qū)并有機會脫穎而出，社區(qū)通常會建立一套內(nèi)部規(guī)范，并設置相關的"入會證明"和"參與證明"。在共識機制（Proof of X）下，成員可以通過出示"能力證明"、"活躍證明"等，不斷積累社會資本。"Proof of X"中的"X"可以是任何合規(guī)的行為，或是任何對社區(qū)及其愿景有價值的貢獻。
針對"如何建立社會資本的積累、認可和獎賞機制"這一問題，Web3 將給出全新的更優(yōu)解。得益于"去中心化"的本質(zhì)屬性，Web3 采用的"Proof-of-X"共識機制不會由單一的中心化平臺或中間商全權定奪。社區(qū)可以通過協(xié)商，重新定義一套專屬的"Proof-of-X"機制。通過利用代幣和智能合約，這一機制可映射于不同的聲譽和獎賞模型，以保障激勵標準的一致性以及價值總和的最大化。
誠然，聲譽和地位是社會階級的兩大參考指標，但這并非"零和游戲"。雖然不得不承認，其中包含游戲化的機制，即人們渴望提升自己在社區(qū)領袖榜中的排名，并向其他成員展示自己的成就徽章。此外，大多數(shù)社區(qū)確實遵循著1/9/90的規(guī)律 [1]，即只有少部分人在做出實質(zhì)的、有價值的貢獻。
但我相信，成員的交叉背景和多樣化的技能會為社區(qū)的發(fā)展賦能。扁平化社區(qū)通過對成員的多樣化貢獻設立認可和獎賞機制，可以激勵更多成員參與進來，實現(xiàn)包容性發(fā)展。有別于專項排行榜或單維的積分系統(tǒng)，這一模式可以吸引成員參與更多樣的活動，擔任各式角色，并獲取相應的"徽章"。社區(qū)將徽章或代幣認作一種"社會信號"，用以表征成員的特定貢獻或成就。同時，它們還會與一些權限和特權掛鉤，比如，部分功能和福利僅供達到一定地位或聲譽等級的成員享受，以及特定的治理權和身份只向活躍成員和貢獻者開放，這本質(zhì)上賦予了他們更高的地位。
雖然這些"聲譽代幣"表征著各種不同的貢獻或成就，但它們的共同點在于都是非同質(zhì)化、且不可轉讓的。賺取這些代幣的唯一途徑就是付出勞動、做出貢獻，花錢購買或交易置換都是行不通的。它們既不能被轉讓給其他成員，也不能被放到其它社區(qū)中循環(huán)利用，因為它們所表征的貢獻和成就均基于各個社區(qū)的內(nèi)部規(guī)范和等級制度。不過，"聲譽代幣"作為一種"社會信號"，也能夠在單個社區(qū)之外發(fā)揮作用。它們被載于社會圖譜和履歷中，形成了 Web3 世界特有的去中心化、可移植的身份體系。當社區(qū)間產(chǎn)生交互，他們可以分別根據(jù)各自的成員等級和"聲譽代幣"定義不同的價值和功能。
不存在一個衡量價值的萬能公式，但我還是嘗試歸納了一個模板，將衡量標準拆分為三個板塊：參與度，活躍度和影響力。畢竟，任何社區(qū)的潛在社會價值和金融價值，都可以用"社區(qū)活躍度"這一坐標系進行評估，橫軸代表社區(qū)廣度（用戶數(shù)量），縱軸代表用戶參與度。
在最初階段，成員的"主動參與"就能被算作一種有價值的貢獻。通常，一個項目或平臺的活躍度會采用日活躍度（DAU）或 DAU/MAU（日活躍度和月活躍度的比值，代表社區(qū)相對活躍度）加以衡量。成員的參與——哪怕只是"被動參與"——已經(jīng)傳達了他們對社區(qū)的興趣和關注，并為社區(qū)的整體影響力做出了貢獻。
然而，只有激發(fā)"主動參與"才能將社區(qū)的集體力量最大化。"主動參與"有很多種形式，但通常從增進成員與社區(qū)的聯(lián)結開始（比如參與內(nèi)容輸出和內(nèi)部溝通），再逐漸讓他們進行自主創(chuàng)作和聯(lián)合創(chuàng)作，繼而主動參與社區(qū)輸出，共同提升社區(qū)價值。
然而，不同活動的價值權重存在差異，因此需要對信號進行去噪。在智能合約中建立正確的公式，就可以構建一套聲譽系統(tǒng)，自主識別社區(qū)內(nèi)部定義的具有價值、產(chǎn)生正向反饋的活動。換言之，平臺會依據(jù)成員實質(zhì)創(chuàng)造的價值來頒發(fā)積分。在這樣的聲譽體系中，影響力的價值權重大于活躍度，活躍度的權重又大于參與度。
該體系除了幫助成員建立聲譽和賺取代幣之外，更重要的是對長期持續(xù)的貢獻者和活躍者保持激勵。任何聲譽積分系統(tǒng)中都需要引入折舊機制，即在構建聲譽和分配價值的過程中，要將影響力、活躍度和參與度的新近度作為關鍵的加權因素。因此，如果成員的活躍度和參與度出現(xiàn)明顯下滑，將失去原先的地位和相關的所有福利。這個模式類似于現(xiàn)實中的忠誠度計劃：你只有持續(xù)賺取獎勵，才能一如既往地享受特權。
那么，是否可以將非同質(zhì)化的聲譽和同質(zhì)化的獎勵解綁，讓社區(qū)成員共享所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值呢？雙代幣體系給出了解法。
在雙代幣體系中，積分與代幣共存，且社會資本可以映射為金融資本和股權。社區(qū)通過發(fā)行"等級代幣"以表示對貢獻的認可，該代幣可被視為一種個人的聲譽信號，對其他成員和社區(qū)公開可見。同時，社區(qū)還會分配"獎勵代幣"這一同質(zhì)化的獎賞，成員可以將它們兌換成現(xiàn)金或其它想要的東西，也可以換取一些額外的特權。
在雙代幣的結合之下，平臺可以展示對參與者的高質(zhì)量貢獻（如內(nèi)容創(chuàng)作、審核治理、社區(qū)建立和宣傳推廣）的認可并給予激勵。它們構建了一個雙重激勵體系，有助于促進參與和共創(chuàng)。通過發(fā)行"聲譽代幣"和"獎勵代幣"（兩者均為社交代幣），成員和創(chuàng)作者將共享其所創(chuàng)造的社會資本和效用價值。代幣化的社區(qū)將彌合現(xiàn)存的創(chuàng)作者經(jīng)濟，使其成為真正的所有權經(jīng)濟。社區(qū)成員、消費者和粉絲都可以和自己喜歡的偶像、創(chuàng)作者及品牌建立直接聯(lián)系，并在集體共創(chuàng)的價值中分到一塊蛋糕。
在 Web3 的世界中，去中心化的身份體系會追蹤記錄每個人在社區(qū)中的動向、貢獻和成就（包括 URL 和 IRL），并形成一個不可篡改的記錄冊，其中記載著"我們是誰"以及"我們的立場"。這意味著我們在某個社區(qū)中的貢獻可以被匯總并應用到更廣泛的場景。
在去中心化的時代，相互貫通的聲譽體系意味著用戶能夠跨社區(qū)或跨平臺地利用自己積累的聲譽值。不過，由于社區(qū)架構各不相同，聲譽機制大多局限于各自的自治生態(tài)。如果可以更立體且真實地呈現(xiàn)個體的身份和立場，那么，聲譽和社會資本也可以有機會實現(xiàn)跨社區(qū)、跨平臺、跨應用的"套利"。為了實現(xiàn)這種交互性，需要設立統(tǒng)一的標準，允許人們展示自己的數(shù)字身份集合，并且能夠針對多面立體的個人履歷和聲譽信息進行多因素分析。
總而言之，相比于你的外貌、種族和性別，人們更關心"你做了什么"。更重要的是，在這里，只要你做出了貢獻，就一定有機會收獲你應得的認可和獎勵。
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